美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_物流运输|徐州物流运输|徐州克格克兹物流运输有限公司 | 2026-09-21 00:23:06

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>              <div id="pages" class="page"></div>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/6.jpeg" alt="机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1029.html" title="机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明">机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明</a></h4>
                  <p class="c-text"> 机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/104.jpeg" alt="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1012.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</a></h4>
                  <p class="c-text"> 《中国企业家》：2025年11月，你们推出了工业AI孪生平台SpatialTwin，选择数据、模型和工具一起做，你们内部是如何考量的？ 《中国企业家》：你们公司现在有1300多人，你怎么说服大家去做物理AI…... </p>
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               <a href="/list/" class="btn btn-md c-btn-border-1x c-theme-btn c-btn-uppercase c-btn-square c-btn-bold c-read-more hide">查看更多</a> </div>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/chetianxiang">车田乡</a></h3>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/170.jpeg" alt="2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1026.html" title="2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备">2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备</a></h4>
                  <p class="c-text"> 南京弘创干燥设备有限公司作为本次榜单TOP1，综合优势显著，尤其在研发实力、配件配置、售后服务三大维度表现突出，核心优势总结如下：1. 研发实力雄厚，专利软著丰富，定制化能力强，可适配特种工况与高端领域需求…... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1003.html" title="马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设">马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设</a></h4>
                  <p class="c-text"> 马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1012.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</a></h4>
                  <p class="c-text"> 《中国企业家》：2025年11月，你们推出了工业AI孪生平台SpatialTwin，选择数据、模型和工具一起做，你们内部是如何考量的？ 《中国企业家》：你们公司现在有1300多人，你怎么说服大家去做物理AI…... </p>
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               <a href="/list/" class="btn btn-md c-btn-border-1x c-theme-btn c-btn-uppercase c-btn-square c-btn-bold c-read-more hide">查看更多</a> </div>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/lidianzhen">利店镇</a></h3>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/172.jpeg" alt="美团自曝年亏233亿，外卖江湖血海一片，这场仗打得有些惨！_亏损_补贴_配送" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1021.html" title="美团自曝年亏233亿，外卖江湖血海一片，这场仗打得有些惨！_亏损_补贴_配送">美团自曝年亏233亿，外卖江湖血海一片，这场仗打得有些惨！_亏损_补贴_配送</a></h4>
                  <p class="c-text"> 过去这一年，本地生活赛道的战火就没停过，尤其是短***平台强势入局，靠着巨大的流量和补贴，对美团的腹地发起了猛烈冲击。 而除了在国内市场打价格战，美团还在悄悄地做另一件事，就是砸钱布局海外市场，比如去年就开始…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/7.jpeg" alt="燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1034.html" title="燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术">燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术</a></h4>
                  <p class="c-text"> 燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/1012.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</a></h4>
                  <p class="c-text"> 《中国企业家》：2025年11月，你们推出了工业AI孪生平台SpatialTwin，选择数据、模型和工具一起做，你们内部是如何考量的？ 《中国企业家》：你们公司现在有1300多人，你怎么说服大家去做物理AI…... </p>
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